小店主播变身“农旅先锋”

“大家看过来！这是我们这儿的红心火龙果，现摘现发，甜到心坎。”云南省红河哈尼族彝族自治州石屏县大桥乡大平地村的一家便利店内，店主张兮曼正举着手机介绍着店内的农特产品。

张兮曼今年29岁，读大学期间，她持续深耕电商领域，依托个人短视频账号开展鲜花直播带货。为兼顾学业与直播，她精准规划时间，将直播集中在课后、周末及节假日等课余时段，既减轻了家庭经济负担，又用自主收入补贴生活开支，还积累了电商运营经验。“那时我就想，家乡的好东西不该困在大山里。”返乡创业的种子，已经在她的心里悄然生根发芽。

去年，张兮曼店内国庆、中秋佳节期间的装饰。苏丹摄

大学毕业后，张兮曼返乡创业。在当地党委政府的支持下，她申请到3万元大学生创业补贴，通过电商直播，为家乡的四季蔬果寻找销路。同年，她牵头带领村民因地制宜开展乡村建设，通过采摘体验、研学观光、产业带动等形式吸引游客，实现农旅融合发展。

“以前咱村民眼里就只有庄稼地，一门心思扑在种地上，现在不一样了，游客来了，火龙果节的时候，既能带大家体验果蔬采摘的乐趣，还能教他们学做咱们地道的传统彝族刺绣。”大平地村村民李美珍笑着说。

为了丰富经营种类，2023年，张兮曼向石屏县烟草专卖局提出零售许可证办理申请，通过核准后成为一名零售户。直播卖货她是能手，可实体店经营却是“门外汉”。小店刚开张时，货架摆放杂乱无序，特色商品没能精准展示，吸引力不足，鲜有人问津。石屏县烟草专卖局的工作人员在日常走访中了解到这一情况，帮她重新规划货架布局，并优化了商品陈列。

2025年，石屏县烟草专卖局推进文旅终端建设，在石屏部分超市、便利店打造特色展销专区。“你看这面非遗墙，用彝族刺绣纹样装饰，既美观又能让游客了解当地文化，还有这个农产品体验区，游客可以亲手包装红米、石斛花，带走的不仅是特产，更是回忆。”张兮曼笑着说。

在石屏县烟草专卖局工作人员指导下，小店完成了从杂货铺到“文旅打卡点”的蜕变：增设便民服务区提供旅游咨询，非遗元素装饰吸引游客拍照，直播货架上的火龙果干、梯田红米成为“网红伴手礼”。

“这是大桥乡的新米，点击下方链接就能把‘稻田香’带回家！”2025年大桥乡农民丰收节上，张兮曼在石屏县烟草专卖局工作人员协助下开启展销直播，镜头里稻田画、彝族歌舞与农特产相得益彰，单场直播吸引3000名网友观看，带动红米、火龙果等产品销量同比增长2倍。

如今，大平地村的乡村旅游牌子越擦越亮，日接待游客高峰时超过5000人次，全年近8.5万人次，带动农户增收超100万元。